Producent

Decyzje producentów znajdują odzwierciedlenie w kształtowaniu się popytu rynkowego na czynniki produkcji oraz kształtowaniu się podaży wyprodukowanych dóbr i usług. Proces wytwarzania dóbr poprzedzony jest zakupem zasobów niezbędnych do produkcji. Producent kupuje na rynku niezbędne dla niego czynniki produkcji, płacąc za nie ceny rynkowe. Wydatki, jakie producent ponosi, nazywane są nakładami. Musi ponieść je, by uruchomić lub zwiększyć swą produkcję. Nakłady na produkcję wyrażone w pieniądzu stanowią dla producenta koszty produkcji.
Jednocześnie producent decydując się na podjęcie wybranej produkcji, rezygnuje z zastosowania swych środków w innych, alternatywnych działalnościach gospodarczych - rezygnuje z korzyści, które mógłby otrzymać z innych zastosowań zasobów. Korzyści te są dla producenta kosztami alternatywnymi dokonanego wyboru produkcji.